Reklam filmi çekimi: tanıtım filminden farkı ve süreç
Tanıtım filmi anlatır, reklam filmi ikna eder. Bu fark konsepten çekim planına, teslim formatlarına kadar her şeyi değiştirir.
Son güncelleme: · Hazırlayan: Wesoco / Trabzon Website ekibi
Reklam filmi ile tanıtım filmi arasındaki fark
- Amaç: tanıtım filmi bilgi verir; reklam filmi bir eyleme (satın alma, arama, ziyaret) yönlendirir.
- Süre: tanıtım filmi birkaç dakika olabilir; reklam filmi saniyelerle ölçülür.
- Yapı: tanıtım filmi bölümlere ayrılır; reklam filmi tek bir fikir etrafında döner.
- Yayın: reklam filmi çoğunlukla ücretli reklam alanlarında, tekrar tekrar gösterilmek üzere hazırlanır.
Konsept: tek mesaj, tek fikir
İyi bir reklam filminin özeti tek cümleyle söylenebilir. Konsept aşamasında birkaç fikir taslağı çıkarılır, biri seçilir ve senaryo bu fikre hizmet etmeyen her sahneden arındırılır. Marka ve ürün ilk saniyelerde görünür olmalı; izleyici filmin sonunu beklemeden ne anlatıldığını anlamalıdır.
Konsept seçerken üç soru işe yarar: izleyici filmi sesi kapalı izlese de anlar mı, ilk üç saniyede durur mu ve film bittiğinde ne yapması gerektiğini bilir mi? Bu sorulara "evet" diyemeyen fikir, çekimden önce sadeleştirilir. Mizah, duygu veya doğrudan ürün gösterimi gibi tonlar arasındaki seçim de markanızın genel diline uygun olmalıdır.
Oyuncu, set ve çekim
- Oyuncu seçimi: hedef kitlenin kendini görebileceği yüzler seçilir; kısa bir deneme çekimi yapılabilir.
- Set ve sanat yönetimi: mekân, dekor, kostüm ve ürün yerleşimi önceden hazırlanır.
- Çekim: her sahne farklı açılardan ve platform versiyonları düşünülerek kadrajlanır.
Platform versiyonları ve kısa kesimler
Aynı reklam; televizyon ve YouTube için yatay 16:9, Reels ve hikâyeler için dikey 9:16, akış gönderileri için kare 1:1 olarak teslim edilir. Dikey kesimin sonradan yataydan kırpılması çoğu zaman önemli öğeleri kadraj dışında bırakır; bu yüzden çekim sırasında her iki orana da yer bırakılır. Ana filmin yanında 6, 15 ve 30 saniyelik kısa kesimler reklam testleri için kullanışlıdır.
Kısa kesimler sadece ana filmin kısaltılmış hâli olmamalıdır. Altı saniyelik bir versiyon tek bir görüntü ve marka ile yetinir; on beş saniyelik bir versiyon problem ve çözümü gösterir. Farklı başlangıçlara sahip birkaç kesim hazırlamak, hangi açılışın daha iyi sonuç verdiğini reklam panelinde görmeyi sağlar.
Hukuki izinler
- Oyuncular için görüntü kullanım izni ve süresi
- Müzik için yayın alanını kapsayan lisans
- Özel mülk ve kamu alanı çekim izinleri
- Filmde görünen başka markaların logolarının kontrolü
- Karşılaştırma veya iddia içeren ifadelerin reklam mevzuatına uygunluğu
Dikey formatlar için: Reels video çekimi · Sosyal medya için: sosyal medya video çekimi · Ürün odaklı görseller: ürün fotoğraf çekimi · Bütçe kalemleri: tanıtım filmi fiyatları.
Reklam filmi çekimi hakkında sıkça sorulanlar
Reklam filmi kaç saniye olmalı?
Yayınlanacağı yere göre değişir. Sosyal medya reklamlarında 6-15 saniyelik kesimler, YouTube ve televizyon için 15-30 saniyelik sürümler yaygındır. Ana film daha uzun olabilir.
Reklam filminde kendi çalışanlarımızı oynatabilir miyiz?
Evet, samimi bir anlatım için iyi bir seçenek olabilir. Ancak her çalışandan görüntü kullanım izni alınmalı ve işten ayrılma durumunda filmin nasıl kullanılacağı önceden konuşulmalıdır.
Web siteniz için ücretsiz teklif alın
Kampanyanızın tek cümlelik mesajını yazın; konsept önerisi ve platform versiyon planıyla dönelim.